Employer Branding: Marketing of HR?

Leestijd: 4 min.

Er is nog vaak discussie of employer branding bij marketing of HR hoort. Velen zien het nog steeds als een HR taak. Waarom zou je deze twee afdelingen apart laten werken als je ze kan laten samenwerken om tot betere resultaten te komen? In dit artikel geven we je inzicht in hoe je beide optimaal kunt inzetten. - Door Bavo Criel

 

Employer Branding wat is dat nu weer?

Employer branding omvat alle strategieën die de externe en interne reputatie van een bedrijf verbeteren om zo kandidaten te overtuigen om te solliciteren bij jouw organisatie. Weet je niet goed hoe je moet starten met employer branding? Lees dan onze blogartikel: Employer Branding: Hoe begin ik eraan?

 

De taken van marketing

Gebruik marketing om je werkgeversmerk naar de buitenwereld te communiceren. Niet alleen branding is belangrijk maar ook volgende zaken horen hierbij:

  • Website (Kunnen kandidaten mij vinden? Kan ik mijn sollicitaties meten?)
  • Social media campagnes (Vind kandidaten buiten de traditionele kanalen zoals VDAB)
  • Offline kanalen (Banners, brochures voor bv. jobbeurzen)

 

De taken van HR

HR is een belangrijke schakel om kandidaten te overtuigen. Dit start bij het schrijven van een activerende vacature. Daarnaast is HR het gezicht van het wervingsproces van een bedrijf en is vaak de eerste indruk die nieuwe werknemers hebben bij je bedrijf. De verantwoordelijkheden van HR is dan:

  • Uitwerken of optimaliseren van de wervingsfunnel (doelgroep bepalen, sollicitatieproces optimaliseren, etc.)
  • Uitschrijven van vacatures
  • Rekruteren en opvolgen van kandidaten

 

Laat marketing en HR samenwerken

Bij Brighthouse laten we marketing en HR bewust samenwerken dit zorgt ervoor dat de interne branding in lijn is met de externe branding waardoor het proces voor het aantrekken van talent gemakkelijker wordt. We sommen enkele voorbeelden op:

 

Jobadvertenties

HR brengt de doelgroep en noden in kaart van de onderneming. Zo kunnen vacatures opgesteld worden die rekening houden met de algemene cultuur. Marketing past deze advertenties aan met de correcte opmaak zodat een consistent verhaal gecreëerd wordt. Door de doelgroep in kaart te brengen kan er gerichter getargetet worden in de campagnes zodat de juiste kandidaat gevonden kan worden.

 

Contentcreatie

Een HR verantwoordelijke staat dichter bij de mensen op de werkvloer. Benut dit contact door samen content te creëren. Neem interviews af van collega’s om als testimonials op de website te plaatsen zodat potentiële kandidaten een beeld krijgen over een bepaalde functie.

 

Procesoptimalisatie

Werk samen aan de wervingsfunnel. Zorg dat elk contactmoment geoptimaliseerd wordt. Denk hierbij aan het sollicitatieproces. Kan er op de website eenvoudig gesolliciteerd worden? Wie zal de sollicitatie ontvangen en behandelen?

 

In het kort

Beide functies hebben de vaardigheden en capaciteiten om bepaalde elementen van het werkgeversmerk te verbeteren en om samen een ​​uniforme employer branding strategie te creëren. Breng de koppen bij elkaar en werk een plan van aanpak uit. Hiervoor kun je ons stappenplan gebruiken.

Benieuwd hoe je jouw eigen Employer Brand kunt versterken?

 

Neem contact op met Bavo

Bavo Criel van Brighthouse